2008.04.02, 16:52
Kaip rašyti PR kurio niekas neskaitys
Pramušė mano ir kitų pažįstamų nervus, tai daugmaž sukonspektavau, apie ką burnojam jau kurį laiką. Taigi, patarimai:
1. Laišką užvardinkite "pranešimas spaudai x", ir prie jo prisekite failą "pranešimas spaudai x". Laiške parašykite, siunčiu pranešimą spaudai, Vardenis Pavardenis.
Aš suprantu, kad vr specialistas neturi 5 laisvų minučių parašyt trumpą santrauką laiško pavadinime ir pačiame laiške, bet kodėl per dieną kelias valandas turėčiau gaišti aš, siekdamas išsiaiškinti apie ką tas eilinis paslaptingas pranešimas? Be to toks paslaptingumas neleidžia automatizuoti naujų laiškų skirstymo į aplankus: nejau sunku parašyti antraštėje įmonės pavadinimą ir/ar pranešimo temą?
2. Siuntinėkite savo pranešimus visiems be atodairos - pradedant valytojais ir baigiant generaliniais direktoriais bei prezidentais. Dar geriau išsiųsti bent tris kopijas kiekvienam. Taip pat svarbu nepamiršti siųsti pranešimų ketverius ar penkerius metus nebedirbantiems darbuotojams. Jei jų tarnybinio pašto serveris skelbiasi, kad tokio adreso nėra, nepatingėkite surasti jo naujos darbovietės ir namų el. pašto adresus.
Jei rimtai, na nejau sunku kartas nuo karto pasitikrinti, kas atsakingas už konkrečios informacijos apdorojimą ir nesiuntinėti informacijos apie moterišką kosmetiką kompiuteriniam leidiniu, ar pranešimų apie Lietuvos aviacijos pasiekimus kompiuteriniam? Galų gale, nejau sunku pasitikrinti, ar konkretus žmogus tebedirba įmonėje, jei iš jo senokai negauta jokio atsakymo?
3. Rašykite pranešimą spaudai išskirtinai būdvardžiais (pageidautina aukščiausiomis formomis) ir dalelytėmis. Itin originalūs žodžiai, nepaprastai tiksliai apibūdinantys aprašomą naujovę yra: didžiausias, originalus, moderniausias, dinamiškas, saugus, modernaus dizaino, naujausių technologijų, komfortabilus, išsiurbia dulkes ir išplauna kojines.
Palengvindami žurnalistų darbą parašykite o&$*&*nnai ne*@!#^@#nnas ir tada nors porą sakinių ko nors konkretaus, nes po 7 pranešimo apie "-iausiasia" burnoje sutrinka šarminė rūgštinė pusiausvyra. Ir galų gale, tokie rašinėliai atskleidžia šį-bei-tą, apie tai, kaip vr "specialistai" vertina jų kūrybos adresatų protinius sugebėjimus (nors ta kita pusė dažnai įvertina tokius gestus kardinaliai priešingai) .
4. Rašykite apie mažai žinomą įmonę, nepristatydami nei kuo ji užsiima nei kur įsikūrusi. Tik apie tai, kad ji padarė apyvartą. Tai neįtikėtina naujiena, tiesiog ekonominis stebuklas: įmonė daranti apyvartą (analogiškas ekonominis stebuklas yra ir prekyba "naujais produktais") .
Galiu užtikrinti - tokie pranešimai spaudai iš pradžių juokina visą newsroom'a, po to tyliai keliauja į aplanką "vėliau", o po kurio laiko el. pašto adresas patenka į spamerių sąrašus ir visa "-iausiausia" produkcija tiesiausiu keliu teka į šiukšliadėžę. Ir ne todėl, kad juose norimos pateikti naujienos neaktualios, o todėl kad jų "informacija" labiau gaišina nei padeda.